友善牌与老村长

村里原来邻里和睦，谁家做了好吃的端一碗给隔壁，谁家孩子没人看邻居帮忙照看，从没人提过"友善"两个字。后来新来的村长要搞文明建设，在村口立了块"友善邻里"的大牌子，每月评选"最友善家庭"发奖状发奖金。头几个月热闹得很，家家户户抢着做好事，但味道变了——端碗面给邻居要先拍照，帮人看孩子要先登记，有人甚至为了争"最友善"闹了矛盾。半年后评选停了，牌子也歪了。奇怪的是，以前那种自然的好邻里关系也回不来了——大家做好事前总要先想想"这算不算友善行为"，一想就觉得别扭，干脆不做了。老村长叹气说："以前没人说友善，人人友善；现在天天喊友善，反而没人友善了。"

这个故事说的什么

当一种美德需要被标榜和评选时，说明它已经从自发变成了表演——名号兴起之处，正是本然流失之地。