槐树下茶馆

城东有家茶馆，没有招牌，门口就一棵老槐树，街坊都叫它"槐树下"。老板是个沉默寡言的中年人，茶单上只有三款茶，墙上不挂字画，桌上不放摆件。隔壁新开了家"禅意茶舍"，装修考究，招牌金光闪闪，茶单二十多种，还请了茶艺师表演。开业那阵子，"禅意茶舍"门庭若市，"槐树下"冷冷清清。可半年后，"禅意茶舍"换了三拨老板，茶越卖越贵，客人越来越少。"槐树下"还是老样子，三款茶，一棵树，却总有熟客回来坐着喝一下午。有人问老板为什么不挂个招牌、不搞点花样，老板说："茶好不好喝，喝的人知道。挂了招牌，人家就按招牌来找茶；不挂招牌，人家就按茶来找门。"后来"禅意茶舍"关了门，"槐树下"连招牌都没有，却成了城东喝茶人心里默认的地标。

这个故事说的什么

朴虽小，天下莫能臣——没有名号反而不可取代，因为人们认的是实质而非招牌。